为何两款车型的降价惹来争议
市场环境问题:传统的2月和3月正是车市春寒料峭之时,汽车企业大部分选择这个阶段推出市场促销活动。比如去年一汽大众和上海大众3月份的降价活动,带动自身发展的同时也带来了车市集体优惠。此时福美来和F3的降价促销与去年3月份汽车市场的优惠促销异曲同工,只是在汽车成本提升的特别市场环境下,消费者对降价的预期效果产生了质疑,而且两个品牌的企业远不是大众这样的主导冠军型企业,所以消费者更多认为是一种营销的噱头,而不认为是水到渠成的降价促销。
自身策略问题:福美来II代上市之后,手动标准款的最低官方价格已经是8。18万元,此次企业对它避而不谈只选择了舒适和豪华的款式,并且优惠后的最低价格是 8。48万元,比现在的最低官方价格还要高,福美来II代标准款是否生产的问题也不明确;F3白金版5。98万元的价格同样没有任何变化,只是将驾驭型的价格调低了6000元。而旗舰型10。58元的价格本身就没有竞争力,也不是主销车型,何况它的价格还可能要高于即将上市的F6-2。0L的低端车型。两个品牌的车型在去年底的终端市场,又均有不同程度的优惠促销活动,此次优惠可谓没有任何亮点,聊胜于无。
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