X+Y作为08年大众在中国的整体作战方略,随上海大众透露Model Y的战略提升计划后,想必一汽大众的Model X调整也正进行中。
首当其冲的自然是命名问题,即Model X取个什么样的名字,不仅能更好体现自己定位,而且更易被消费者认同。必定体现自己定位,有利增加日后收益,减少认同难度,有利减少日后成本。所以,根据成本预算原理,这两点定将是一汽大众为Model X命名时不得不考虑的关键因素。
就Model X定位而言,既然Model Y已从桑塔纳级别提升至明锐附近,想必Model X定位也会向宝来或速腾靠拢。至于定位宝来,还是速腾,关键取决于两者销量。就目前而言,速腾销量远大于宝来,再加速腾是宝来的升级品,所以,Model X更有可能定位宝来级别。当然,也有可能定位宝来与速腾之间。但就目前而言,这种可能非常小。一来,宝来与速腾之间的定位空间非常狭小,见效不大;二来,在本已狭小的空间再插个ModelX,不仅重复浪费,而且一不小心,就打乱了宝来与速腾的既定方略。
总之,就定位而言,Model X更有可能提升至宝来级别。
其次,就被消费者更好认同而言,Model X不大可能以全新名字亮相,更有可能借助已有一定市场知名度的车型名字亮相自己。必定,就一汽大众一贯的命名而言,它往往偏向这种朴素的方式。
不过,即使借助原先车名,但多少也会与之有区别,就像当年推出宝来时,就命名为新宝来。当然,目前的新宝来,也早已成了老宝来。如果Model X也定位宝来级别,那么“新宝来”的命名或将重演。
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